“新冠疫情给中国文旅行业带来巨大的负面影响，作为旅游大省的云南更是受到严重冲击。必须寻找新的产业契机和发展模式。”第十三届全国政协常委、民族和宗教委员会委员，中国作家协会副主席白庚胜来自云南丽江。了解到疫情对家乡文旅产业的巨大影响，他向大会提交了《合力构建西南联大文化、IP、政企文旅融合项目提案》。

 

据中国旅游研究院测算，2020年第一季度及全年国内旅游人次预计分别下降56%和15.5%，收入分别下降69%和20.6%，全年减收1.18万亿元。而在文化产业方面，根据电影系统应对疫情工作视频会议消息，全年票房损失就将超过300亿元。

 

从云南到海南，从电影院到书店、剧场，文旅产业如何应对疫情，成为全国“两会”代表、委员热议的话题。借力数字文化、推进文旅产业转型发展，被广泛认为是解决之道。

 

“可以通过新技术建设西南联大数字博物馆，让闻一多、朱自清这些历史人物在虚拟空间活起来，和年轻人互动。”白庚胜举例，“利用数字技术和数字文化的力量，让西南联大文化遗产与年轻人发生连接，成为时代精神的一部分，形成政府牵头，高校、社会各界力量踊跃参与的模式，发挥产、学、研各界优势，释放数字文化企业平台和技术资源能量。”

 

“顶着演我两辈子的戏”

 

年初以来，各地旅行社、旅游景区、公共文化场馆和文化经营场所等一度全部暂停运营，大型文化和旅游活动一律推延或取消。文旅产业成为受影响最大、损失最严重的行业之一。

 

全国人大代表、丽江市市长郑艺说，丽江作为旅游城市，第三产业占经济总量的比重达58%。然而，一季度全市地区生产总值（GDP）增速为-3.5%，其中第三产业增速为-7%，全市旅游总人数和旅游总收入双双下降80%。

 

疫情对于本来快速实施的文化、旅游产业融合步伐造成了剧烈的冲击。但是疫情的特殊情况，也凸显了数字文化的力量。

 

文化和旅游部产业发展司司长高政在国务院联防联控机制新闻发布会上指出，疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬。网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态流量大增，相关指标创历史新高；云娱乐、云直播、云看展等新业态用户高涨，各地博物馆推出2000余项网上展览，春节期间总浏览量超过50亿人次，众多5A级景区开辟了线上游览功能。

云看展日趋流行

 

全国人大代表、中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建，从艺45年，演艺足迹遍布中国及全球30多个国家和地区。

 

疫情暴发后，剧场歇业、演出暂停。中国戏曲界、曲艺界名家先后开展了“云排练”“直播互动”等线上文艺活动。李树建开始尝试直播，两个多月点击量已超过1亿次。

 

“今年两会我主要提有三个建议，第一个建议就是让我们的戏曲人拥抱互联网。”李树建提到，优秀传统戏曲现在存在“三多三少”的问题——老年观众多，年轻观众少；到农村演出多，到城市演出少；到农村包场多，到城市卖票少。“我入驻互联网发出去的视频，153条，点击总量达到1.1亿人次，顶着演我两辈子的戏。”

 

技术推动融合

 

网络游戏、视频直播等基于互联网的新型文化业态，已经成为我国文化产业发展的新动能和增长点。数据显示，2018年全国网络文学用户规模就超过4.3亿、网络视频用户规模超过6.1亿。

 

“近年来，在党中央、国务院发展数字经济、建设数字中国的系列部署推动下，我国文化产业蓬勃兴起，一批新兴的数字文化企业快速发展，生产了优质的内容产品，满足了人民美好生活的需要，也成为促进产业转型升级的重要引擎。”全国人大代表、四川省作家协会主席阿来在议案中表示，新时代要用新技术、新文创来讲好中国故事，促进文化产业繁荣。

 

文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源。借力数字文化推进文旅融合，也为很多地方所选择。

 

“在新的技术推动下，新时代文化与旅游融合要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰，通过深入挖掘文化旅游资源，大力提升旅游的思想文化内涵，充分彰显中华文化独特魅力，推动优秀传统文化活起来、革命文化和红色基因传下去，让社会主义先进文化广为弘扬。”白庚胜表示。

 

2019年，云南省政府与腾讯宣布“云南新文旅IP战略合作规划”，在“一部手机游云南app”合作基础上，通过“新文创”来打造云南省级文化IP，并设计推出了云南旅游代言人“云南云”的IP形象，让全世界能够以游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字文化形式，重新认识云南。

 

白庚胜认为，这种做法大胆运用数字技术，与互联网公司合作解决困扰云南旅游业的难点痛点，通过数字技术与文旅产业的融合，带动了全省经济与社会的高质量发展。

“新文创”是腾讯公司在2018年提出的文化战略，即以IP构建为核心，强调追求文化价值和产业价值的良性循环。阿里巴巴、盛大等互联网公司目前都在进行“新文创”实践，如在电商平台推出博物馆计划、与大运河文化结合等传统文化现代化的尝试。

 

“在我国大力推动文化旅游融合、以数字经济提振整体经济的当下，需要以‘新文创’等全新模式带动整个文旅产业转型升级，为实现文化繁荣和经济昌盛做出更大贡献。”全国政协委员、云南省作协主席范稳认为，“新文创”是数字文化产业的全新生产方式，其核心理念是促进文化价值与产业价值的良性循环，可以实现文化与经济的双翼齐飞，以文（影视剧）促旅，以旅彰文（文化IP）。

 

高质量发展新引擎

 

在今年的提案中，全国政协委员、中国出版集团副总裁潘凯雄也提到了数字文化对于经济发展的重要作用。

 

“操作上运用产业化思路，鼓励艺术创新、借力科技、多方参与、长期投入，系统构建新时代的中国文化IP，为做大做强中国文化创意产业作出新贡献。”潘凯雄强调。

 

在他看来，需要鼓励借力现代数字技术，进行产业化、规模化、集群化的内容转换生产，网络化、交互化、体验化的产品传播，加上个性化定制、智能化匹配、精准化分发、沉浸式体验，为文化创意产业的发展开拓新的维度，以创意活力和文化附加值带动文旅融合，“让数字文化创意产业成为国家经济高质量发展的新引擎。”

 

白庚胜在提案中重点提到了利用数字文化打造“西南联大IP”的问题。

 

“西南联大不仅代表云南，也代表了中华民族的爱国主义精神和文化精华。但是，多年来人们对这一文化IP缺乏系统的开发思路，也没有具体规划和战略，导致至今这一文旅游资源的富矿仍然尘封在历史中。”他表示。现在与产业互联网的发展结合，利用最新的数字技术和平台，以“新文创”的战略思路来整合线上线下的文化旅游资源，可以充分挖掘西南联大所特有的文化价值和商业价值，打造出一个数字文旅时代的新经典，让这颗文化明珠在未来点亮云南、闪耀世界。

 

目前，以“西南联大”为代表的云南超级文化IP，正以“影视塑造+文旅融合”的路径创新探索：除电视剧《我们的西南联大》已经顺利拍摄完成，同名主题游学线路也已正式公布。刚刚过去的“五一”假期期间，西南联大分校校址所在地的蒙自市接待游客13.02万人次，实现旅游收入1.19亿元。

 

这种文旅融合新实验，也引起其他省区的关注。“和山西文旅资源相似的云南，也是文旅产业大省，近几年的数字文旅产业领域上的成功发展经验，值得我们借鉴。”山西省政协委员、互联网评论家刘兴亮在山西“两会”的提案中建议，“山西省政府可以考虑引入云南省的成功经验和数字文旅模式，以‘新文创’的战略思路发展数字文旅，打造一个数字中国的山西范本，以数字化、智能化助力山西完成文旅产业转型升级。”

 

高政则透露，未来，文旅部也将四个方面推动数字文旅产业发展，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展大格局。

 

“中国的移动互联网领跑全球，我们在数字文化产品上、在由数字化催生的新业态发展上，创新能力都走在世界前列，已经形成了具有中国特色的还在不断创新发展的中国方案。”阿来强调，我们要利用新出现的数字内容平台、移动互联网，吸取国外的内容产业发展经验，全产业链发展，从文学、动漫、影视、戏剧、游戏，甚至旅游线路开发，利用数字技术和新的科技手段，对经典文化IP进行内容转换、创新，做大做强文化产业。

来源：中国青年网